Минулого року JPEG виповнилося 30. І більшу частину цього часу ніщо не загрожувало йому по-справжньому. WebP спробував у 2010-му, Google активно його просував, усі трохи знизали плечима, а JPEG спокійно продовжив жити далі. PNG досі всюди, де потрібна прозорість. А GIF якимось дивом і далі відмовляється зникати.
Але AVIF, це вже інша історія. Це не просто ще один формат, який виробники браузерів неохоче додають у таблицю сумісності. Війна форматів завершилася. AVIF переміг. Це не хайп, просто саме так склалися цифри.
Що таке AVIF насправді
AVIF розшифровується як AV1 Image File Format. І тут важливий контекст: AV1 спочатку створювали для відео, коаліцією, до якої входять Google, Apple, Mozilla, Microsoft, Netflix і Amazon. Ці компанії втомилися платити роялті за H.264 і HEVC, тому об’єднали ресурси й побудували кодек без ліцензійних відрахувань з нуля. На це пішли роки, але результат вийшов напрочуд сильним.
Потім хтось помітив просту річ: якщо взяти один кадр із відео AV1 і зберегти його як статичне зображення, стиснення виходить абсурдно хорошим. Значно кращим за все, на що здатен алгоритм JPEG, який з’явився ще у 1992 році. Ось це і є AVIF, AV1, застосований до фотографій.
Цифри
На типовому фото AVIF дає приблизно на 50% краще стиснення, ніж JPG, за однакової візуальної якості. Не 10% і не 15%, а фактично вдвічі менший файл. Для сайту, який віддає багато зображень, це відчутно впливає і на витрати трафіку, і на швидкість завантаження.
WebP, попередня спроба Google створити сучасний формат зображень, теж кращий за JPEG. Але AVIF у більшості випадків випереджає WebP ще приблизно на 30%. Якщо ви вже використовуєте WebP і думаєте, що цього достатньо, швидше за все, ви все ще залишаєте реальну продуктивність на столі.
Окрім стиснення, AVIF підтримує HDR, широкий колірний діапазон і alpha-прозорість. Він краще працює з текстом і чіткими краями, ніж JPEG, за такого ж розміру файлу. Також підтримує анімацію, хоча на практиці для рухомого контенту GIF і WebP досі використовуються частіше.
Чому саме 2026 рік усе змінює
AVIF існує приблизно з 2019 року. Chrome отримав підтримку досить рано. Firefox підтягнувся слідом. Safari затримався довше, і це важливо, бо Safari на iPhone, це зовсім не нішевий браузер. Safari 16 додав підтримку, і вже у 2024 році Can I Use показував 93% глобального покриття. На початку 2026-го цей показник перевищив 95%.
Це той рубіж, після якого веброзробник може цілком реально використовувати формат як основний варіант і не надто хвилюватися про fallback. Для дуже старих пристроїв JPEG-резерв усе ще лишається гарною ідеєю, але елемент <picture> дозволяє налаштувати це один раз і далі майже не думати про це.
Google PageSpeed Insights теж почав позначати JPEG і PNG як можливості для оптимізації та прямо рекомендувати AVIF. Якщо вам важливі Core Web Vitals, а вони мають бути важливими, бо впливають на ранжування, Google уже досить чітко штовхає вас саме в цей бік.
Де це ще не працює
Email, найочевидніша прогалина. Більшість поштових клієнтів не відображають AVIF, і, схоже, це ще довго не зміниться. Якщо ви готуєте зображення для розсилок або автоматичних листів, краще залишатися з JPEG або PNG.
Схожа ситуація й у друці. Лабораторії та друкарні очікують TIFF, PDF або якісний JPEG. AVIF поки не став частиною цього світу.
А якщо ви фотограф і ведете бібліотеку в Lightroom чи Capture One, нативний експорт у AVIF досі лишається нестабільним. До результату можна дійти через конвертери, але це ще не настільки природно вбудовано в процес, як JPEG чи TIFF.
Що це означає, якщо ви керуєте сайтом
Якщо ви використовуєте CDN на кшталт Cloudflare або Cloudinary, цілком можливо, що ви вже віддаєте AVIF і навіть не підозрюєте про це. Обидва сервіси можуть визначити через заголовок Accept, що підтримує браузер, і автоматично віддати потрібний формат. Ви завантажуєте JPEG, вони роблять усе інше.
Якщо ви працюєте на Next.js, компонент Image віддає AVIF за замовчуванням ще з версії 13.
Для всіх інших практичний шлях доволі простий: конвертувати наявні зображення у AVIF і віддавати їх із JPEG fallback. Це можна робити пакетно через конвертер зображень FastConvert, завантажуєте JPEG або PNG, отримуєте AVIF і все готово.
Чи має це хвилювати, якщо ви не розробник
Швидше за все, не на практичному рівні. Якщо ви керуєте сайтом через Squarespace, Wix або WordPress із сучасною темою, робота з форматами дедалі більше ховається у фоні. Це за вас вирішує хостинг або CDN.
Але якщо ви коли-небудь замислювалися, чому на одних сайтах зображення завантажуються помітно швидше, ніж на інших, хоча візуально різниця майже непомітна, формат дуже часто є великою частиною відповіді. Різниця між сайтом, який досі віддає JPEG по 800 KB на зображення, і сайтом, який відправляє AVIF по 350 KB, накопичується дуже швидко, особливо на мобільних.
JPEG мав чудову і довгу історію. Він заслужив своє довголіття. Але його час як формату за замовчуванням завершується, і саме AVIF приходить йому на зміну.
