JPEG исполнилось 30 лет. И всё это время ничто всерьёз ему не угрожало. WebP пытался в 2010-м — Google продвигал его агрессивно, все как-то пожали плечами, и JPEG продолжил жить. PNG никуда не делся — всё что требует прозрачности, по-прежнему его. GIF и вовсе отказывается умирать.
Но AVIF — другое дело. Это не очередной формат, который браузеры нехотя добавляют в таблицы совместимости. Война форматов закончилась. AVIF победил. Это не хайп — так сложились цифры.
Что такое AVIF
AVIF расшифровывается как AV1 Image File Format. Предыстория важна: AV1 создавался для видео — консорциумом, в который входят Google, Apple, Mozilla, Microsoft, Netflix и Amazon. Эти компании устали платить лицензионные отчисления за H.264 и HEVC, объединились и написали бесплатный кодек с нуля. Ушли годы. Получилось очень хорошо.
Потом кто-то обнаружил: если взять один кадр из AV1-видео и сохранить как неподвижное изображение, сжатие получается абсурдно эффективным. Лучше, чем всё что умеет алгоритм JPEG, разработанный в 1992 году. Это и есть AVIF — AV1, применённый к фотографиям.
Что это значит на практике
На типичной фотографии AVIF даёт примерно на 50% меньший размер файла, чем JPG при одинаковом визуальном качестве. Не 10%, не 15% — вдвое. Для сайта с большим количеством изображений это ощутимая разница в расходах на трафик и скорости загрузки.
WebP — предыдущая попытка Google создать современный формат — тоже лучше JPEG, но AVIF выигрывает у WebP примерно 30% на большинстве контента. Если вы уже используете WebP и думаете "и так хорошо" — вы оставляете реальную производительность на столе.
Помимо сжатия, AVIF поддерживает HDR, расширенный цветовой охват и прозрачность. Лучше работает с текстом и чёткими краями, чем JPEG при одинаковом размере файла. Теоретически поддерживает анимацию, хотя на практике для этого всё ещё чаще используют GIF и WebP.
Почему именно сейчас
AVIF существует с 2019 года. Chrome добавил поддержку относительно рано. Firefox тоже. Safari держался дольше всех — что важно, потому что Safari на iPhone не нишевый браузер, а основной для сотен миллионов людей. Safari 16 наконец добавил поддержку, и к 2024 году Can I Use фиксировал 93% глобального покрытия. К началу 2026-го эта цифра перевалила за 95%.
Это тот порог, при котором можно реально использовать формат как основной, не беспокоясь постоянно о совместимости. Запасной JPEG для совсем старых устройств всё ещё нужен, но элемент <picture> позволяет настроить это один раз и забыть.
Отдельный сигнал: Google PageSpeed Insights теперь прямо флагирует JPEG и PNG как возможности для оптимизации и рекомендует AVIF. Если вам важны Core Web Vitals — а они влияют на позиции в поиске — Google теперь активно подталкивает именно туда.
Где AVIF пока не работает
Самый очевидный пробел — email. Большинство почтовых клиентов не рендерят AVIF и вряд ли начнут в ближайшее время. Для писем и автоматических рассылок оставайтесь на JPEG или PNG — без вариантов.
Печать — аналогично. Типографии и фотолабы ожидают TIFF, PDF или качественный JPEG. AVIF пока не часть этого мира, и пробиваться туда ему предстоит долго.
Если вы фотограф и ведёте библиотеку в Lightroom или Capture One — нативный экспорт в AVIF там ещё слабый. Конвертировать можно, но это не так удобно, как привычные JPEG и TIFF.
Что делать если у вас сайт
Если используете CDN вроде Cloudflare или Cloudinary — возможно, AVIF уже раздаётся автоматически. Оба сервиса умеют определять поддержку браузера через заголовок Accept и отдавать нужный формат. Вы загружаете JPEG, они разбираются сами.
Если сайт на Next.js — компонент Image раздаёт AVIF по умолчанию с версии 13, там вообще ничего настраивать не нужно.
Для всех остальных: конвертируйте существующие изображения в AVIF и отдавайте с фолбэком на JPEG. Пакетную конвертацию можно сделать через конвертер изображений на FastConvert — загрузите файлы, получите AVIF обратно.
А если вы не разработчик
Тогда скорее всего ничего делать не нужно. Если ваш сайт на Squarespace, Wix или WordPress с современной темой, работа с форматами всё больше скрыта от вас — хостинг или CDN разбираются сами.
Но если вы когда-нибудь замечали, что картинки на одних сайтах грузятся заметно быстрее при одинаковом видимом качестве — выбор формата часто большая часть ответа. Разница между сайтом с JPEG по 800 КБ на картинку и сайтом с AVIF по 350 КБ на мобильных ощущается физически.
У JPEG был долгий и заслуженный путь. Но его время как умолчания заканчивается — и AVIF его заменяет. Тихо, без драмы, просто потому что лучше.
