JPEG fylte 30 i fjor. Og i store deler av den tiden var det egentlig ingenting som truet formatet på alvor. WebP prøvde i 2010, Google presset det hardt, folk trakk litt på skuldrene, og JPEG fortsatte bare. PNG er fortsatt overalt der det trengs gjennomsiktighet. Og GIF nekter på et eller annet vis fortsatt å dø.
AVIF er derimot noe annet. Det er ikke bare enda et format som nettleserleverandører motvillig legger til i en kompatibilitetstabell. Formatkrigen er over. AVIF vant. Det er ikke hype, det er bare der tallene faktisk har landet.
Hva AVIF egentlig er
AVIF står for AV1 Image File Format. Og bakhistorien betyr noe her: AV1 ble opprinnelig laget for video, av en allianse som blant annet inkluderer Google, Apple, Mozilla, Microsoft, Netflix og Amazon. Disse selskapene var lei av å betale royalties for H.264 og HEVC, så de slo sammen ressursene og bygde en royaltyfri kodek fra bunnen av. Det tok år, men resultatet ble overraskende bra.
Så var det noen som oppdaget noe ganske enkelt: Hvis du tar ett enkelt bilde fra en AV1-video og lagrer det som et stillbilde, blir komprimeringen absurd god. Mye bedre enn noe JPEG-algoritmen fra 1992 klarer. Det er AVIF. AV1 brukt på fotografier.
Dette sier tallene
På et typisk foto gir AVIF omtrent 50 % bedre komprimering enn JPG ved tilsvarende visuell kvalitet. Ikke 10 %, ikke 15 %, men omtrent halv filstørrelse. For et nettsted som serverer mange bilder, merkes det godt både på båndbredde og lastetid.
WebP, som var Googles forrige forsøk på et moderne bildeformat, gjør det også bedre enn JPEG. Men AVIF slår WebP med rundt 30 % på det meste av innhold. Hvis du allerede bruker WebP og tenker at det er godt nok, lar du sannsynligvis fortsatt merkbar ytelse ligge igjen på bordet.
I tillegg til komprimering støtter AVIF HDR, bredt fargerom og alfatransparens. Det håndterer tekst og skarpe kanter bedre enn JPEG ved samme filstørrelse. Det støtter også animasjon, selv om GIF og WebP fortsatt brukes oftere i praksis for bevegelig innhold.
Hvorfor 2026 er året det faktisk begynner å bety noe
AVIF har eksistert siden rundt 2019. Chrome fikk støtte relativt tidlig. Firefox fulgte etter. Safari brukte lenger tid, og det betyr mye, fordi Safari på iPhone ikke akkurat er en nisjenettleser. Safari 16 la til støtte, og i 2024 rapporterte Can I Use 93 % global nettleserdekning. I starten av 2026 passerte tallet 95 %.
Det er terskelen der en webutvikler realistisk kan bruke formatet som hovedvalg uten å bekymre seg for mye for fallbacks. Du vil fortsatt ha en JPEG-backup for veldig gamle enheter, men <picture>-elementet gjør det lett å sette opp én gang og så glemme det.
Google PageSpeed Insights har også begynt å markere JPEG- og PNG-bilder som optimaliseringsmuligheter og anbefaler spesifikt AVIF. Hvis du bryr deg om Core Web Vitals, og det bør du, siden de påvirker rangeringer, så dytter Google deg nå ganske tydelig i denne retningen.
Hvor det fortsatt ikke fungerer
E-post er det mest åpenbare hullet. De fleste e-postklienter viser ikke AVIF, og det kommer sannsynligvis ikke til å endre seg med det første. Hvis du lager bilder til nyhetsbrev eller automatiserte e-poster, bør du holde deg til JPEG eller PNG.
Det samme gjelder print. Laboratorier og trykkerier forventer TIFF, PDF eller høyoppløselig JPEG. AVIF er fortsatt ikke egentlig en del av den verdenen.
Og hvis du er fotograf og administrerer et bibliotek i Lightroom eller Capture One, er innebygd AVIF-eksport fortsatt litt ujevn. Det går an å komme dit med konverteringsverktøy, men det sitter ikke like naturlig i arbeidsflyten som JPEG og TIFF.
Hva dette betyr hvis du driver et nettsted
Hvis du bruker en CDN som Cloudflare eller Cloudinary, kan det hende du allerede serverer AVIF uten å vite det. Begge tjenestene kan lese ut fra Accept-headeren hva nettleseren støtter og automatisk levere riktig format. Du laster opp en JPEG, de ordner resten.
Hvis du bruker Next.js, har Image-komponenten levert AVIF som standard siden versjon 13.
For alle andre er den praktiske veien ganske tydelig: konverter eksisterende bilder til AVIF og server dem med JPEG som fallback. Du kan gjøre dette i batch med FastConverts bildekonverterer, last opp JPEG- eller PNG-filene dine, få AVIF tilbake, ferdig.
Bør du bry deg hvis du ikke er utvikler
Sannsynligvis ikke på en praktisk måte. Hvis du styrer et nettsted gjennom Squarespace, Wix eller WordPress med et moderne tema, blir håndteringen av formatene i økende grad abstrahert bort. Hosting eller CDN tar seg av det for deg.
Men hvis du noen gang har lurt på hvorfor bilder på noen nettsteder lastes merkbart raskere enn på andre, uten noen åpenbar forskjell i kvalitet, er formatvalget ofte en stor del av svaret. Forskjellen mellom et nettsted som fortsatt serverer JPEG på 800 KB per bilde og et som leverer AVIF på 350 KB bygger seg raskt opp, særlig på mobil.
JPEG hadde en god og lang periode. Det fortjente levetiden sin. Men tiden som standardformat går mot slutten, og AVIF er det som tar over.
